IMC Planning
วางแผนสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ สร้างแคมเปญที่เชื่อมโยงทุกช่องทางอย่างมีประสิทธิภาพคำอธิบายหลักสูตร
รายวิชา IMC Planning (Integrated Marketing Communication Planning) มุ่งศึกษาแนวคิด หลักการ และกระบวนการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อให้การสื่อสารมีความสอดคล้อง เชื่อมโยง และมีประสิทธิภาพในทุกช่องทาง (Online และ Offline)
ผู้เรียนจะได้เรียนรู้การวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning) การกำหนดวัตถุประสงค์การสื่อสาร การพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (Creative Strategy) การเลือกใช้สื่อ (Media Planning) และการกำหนดงบประมาณ ตลอดจนการประเมินผลแคมเปญการสื่อสาร
รายวิชานี้เน้นการประยุกต์ใช้ผ่านกรณีศึกษาและการจัดทำแผน IMC จริง เพื่อพัฒนาทักษะการคิดเชิงกลยุทธ์ การวางแผนอย่างเป็นระบบ และการทำงานร่วมกันเป็นทีมในบริบทของธุรกิจยุคดิจิทัล
วัตถุประสงค์
1. อธิบายแนวคิดและหลักการของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ได้อย่างถูกต้อง
2. วิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาดและกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม
3. กำหนดวัตถุประสงค์การสื่อสารและวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning) ได้อย่างชัดเจน
4. พัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (Creative Strategy) ที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาด
5. วางแผนเลือกใช้สื่อ (Media Planning) และจัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
6. ประเมินผลและปรับปรุงแผน IMC เพื่อเพิ่มประสิทธิผลของแคมเปญ
หัวข้อของเนื้อหา
| Wrap up IMC_podcast | 11 นาที 52 วินาที |
| SOSTAC | 04 นาที 42 วินาที |
| Situation Analysis | 15 นาที 48 วินาที |
| SOSTAC Objective | 12 นาที 39 วินาที |
| SOSTAC Strategy | 23 นาที 27 วินาที |
| SOSTAC Tactics and Actions | 04 นาที 59 วินาที |
| SOSTAC Control | 04 นาที 09 วินาที |
| Case study Dunkin Donuts_podcast | 14 นาที 22 วินาที |