Brand Strategy
วางกลยุทธ์แบรนด์ให้ชัด สร้างตัวตนให้แตกต่าง เปลี่ยนคุณค่าให้กลายเป็นพลังทางการตลาดคำอธิบายหลักสูตร
รายวิชานี้มุ่งศึกษาแนวคิดและกระบวนการวางกลยุทธ์ตราสินค้า (Brand Strategy) เพื่อสร้างความแตกต่าง ความแข็งแกร่ง และความยั่งยืนให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้เรียนจะได้เรียนรู้ตั้งแต่การวิเคราะห์ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค การค้นหา Brand Insight การกำหนดตำแหน่งทางการตลาด (Brand Positioning) การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) ไปจนถึงการพัฒนา Brand Value Proposition ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย
วัตถุประสงค์
1. อธิบายแนวคิดและองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ (Brand Strategy) ได้อย่างถูกต้อง
2. วิเคราะห์ตลาด คู่แข่ง และพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อค้นหา Brand Insight ที่มีคุณค่าเชิงกลยุทธ์
3. กำหนดตำแหน่งทางการตลาด (Brand Positioning) และพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) ได้อย่างสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย
4. ออกแบบข้อเสนอคุณค่าแบรนด์ (Brand Value Proposition) ที่สร้างความแตกต่างและความได้เปรียบทางการแข่งขัน
5. วางแผนการสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ และกำหนดตัวชี้วัดเพื่อประเมินผลความสำเร็จของแบรนด์ได้อย่างเป็นระบบ
6. จัดทำและนำเสนอโครงการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์จากกรณีศึกษาหรือสถานการณ์จริงได้อย่างมืออาชีพ
หัวข้อของเนื้อหา
| Brand & Brand Strategy | 15 นาที 25 วินาที |
| 3 Steps of Brand Strategy | 30 นาที 59 วินาที |
| Branding system | 05 นาที 23 วินาที |