Pricing Strategy
ตั้งราคาให้แม่น สร้างกำไรให้ยั่งยืน ใช้ข้อมูลและคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้เป็นพลังขับเคลื่อนความได้เปรียคำอธิบายหลักสูตร
รายวิชานี้มุ่งศึกษาแนวคิด หลักการ และเครื่องมือในการกำหนดกลยุทธ์ราคา (Pricing Strategy) เพื่อสร้างความสามารถในการแข่งขันและเพิ่มผลกำไรอย่างยั่งยืน ผู้เรียนจะได้เรียนรู้บทบาทของราคาในฐานะเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงระหว่างคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้ (Perceived Value) ต้นทุน โครงสร้างตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภค
วัตถุประสงค์
1. อธิบายบทบาทของราคาในฐานะเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างกำไร
2. วิเคราะห์อุปสงค์ ความยืดหยุ่นของราคา และพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจกำหนดราคา
3. เปรียบเทียบและเลือกใช้แนวทางการตั้งราคา เช่น Cost-Based, Value-Based และ Competition-Based Pricing ได้อย่างเหมาะสม
4. ออกแบบกลยุทธ์ราคาสำหรับสินค้าใหม่ การแบ่งส่วนตลาด และการบริหารรายได้ (Revenue Management)
5. ประเมินผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงราคาต่อกำไร ส่วนแบ่งตลาด และภาพลักษณ์แบรนด์
6. จัดทำและนำเสนอแผนกลยุทธ์ราคาจากกรณีศึกษา หรือสถานการณ์จำลองได้อย่างเป็นระบบและมืออาชีพ
หัวข้อของเนื้อหา
| Objective of the firm | 06 นาที 18 วินาที |
| Pricing Strategy | 12 นาที 17 วินาที |
| Price Discrimination | 14 นาที 12 วินาที |
| สรุป | 03 นาที 37 วินาที |